Arting365专访“中华杯”创意设计大赛评委:刘维亚
信息来源:Arting365.com    信息作者:    发布时间:2011-08-04 09:09
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    Arting365:能谈一下在评选的过程中您会更注重哪些细节和因素吗?或者说哪些作品会受到您的青睐打出高分呢?  

    刘维亚:作为一个评委,包装设计好坏不在于它的好看不好看,它主要能够符合产品和品牌的文化内涵,能够更好地进行传播这是为主体的。因为包装是一个载体,包装怎样能够产生它的效应,必定要宣传它的品牌文化和企业文化等,归纳可以总结出四个文化:民族文化、地域文化、品牌文化以及企业文化。这品牌的文化体现得越多,包装设计的差异性就越大,反之这品牌文化体现得弱,那差异性就弱。所以说包装设计能够体现产品其文化内涵是很关键的。

    如何更好得体现文化内涵就要升华品牌文化理念和企业的文化理念,在这个中间进行提升和塑造,那么通过包装这个载体进行传播,产品传播得越多,那么整个产品的形象就越深入人心,它的销售市场就越大,这些都是相辅相成的。

    我们在评选包装设计的时候,会注重如何把品牌的文化理念和现代的科技、消费市场紧密的结合。创意要变成产品,产品变成商品,商品变成用品,这样才能产生一定效应:满足人们的生活需求以及经济效应,所以产品必定要市场化。评定作品好与坏除了一些文字、图形处理的基本要求外,设计的作品是否便于传播,色彩调配产生的视觉效应都会考虑。 

    Arting365:根据您多年的包装设计经验,在设计开始阶段,应当从哪些方面来着手开始收集素材去针对品牌进行定位与设计?参赛者又应该注意哪些方面的问题呢? 

    刘维亚:设计产品时需要做分析及调查。把产品的文化内涵结合到设计里去,了解他们发展过程和在营销中碰到的问题通过包装是不是可以解决。另外需要作同类产品分析,比如香烟有分混合型、烤烟型、雪茄等,不同类型需要分别定位用不同色彩、形式更好地表现它的属性,像烤烟型的就不能用很淡的颜色去配色。还有图形的升华,需要品牌的提升,像这次大赛设计的是老品牌的香烟,那我们就要在原有的图形上通过包装设计来提升它的品牌形象。还有就是从工艺以及材质上来提升,那就需要了解产品的成本。这些都需要在设计前先进行研究得出结论,和经营者或者是营销团队进行沟通以后才能够着手开始设计。 

    刘维亚包装设计作品欣赏: 

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编辑shirley
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